经过几年迅速发展，厚街部分鞋业电商正面临新的现象：以中低端鞋业销售为主的网上卖家由于东莞供应链的灵活性不够，影响发货销量，而选择将供应链“外移”至福建、惠州等地；而致力于中高端鞋业的网上卖家依然力挺东莞鞋业供应链，认为虽灵活度不够，但产品质量过硬，能够提供良好的货源。

节奏不符

部分电商悄然将鞋业供应链“外移”

“厚街的鞋业大部分是以外贸为主，下单订货灵活性不足，一单下来经常要半个月后才能供货，与讲究高效快捷的电商节奏很不相符，从而造成鞋款销售不及时，加大电商库存压力。”采访中，经过几年的“触网”滚打，很多业内人士发出这样的感慨。

“威伯洛施”就是其中一个，主要以中低端鞋业销售为主。5年来，其天猫店铺创造了一个又一个销售额高峰，但也累积了大量库存。“去年我们店铺的销量很大，整年销售额突破了两千万元，但利润是近些年最少的。”“威伯洛施”以量取胜“博流量”，希望能以漂亮的销售成绩引起天猫的关注扶持，“曾在淘宝鞋业中实现销售量位居前75名”，不过在“博量”的竞争中反而造成了店铺鞋业的库存量过大。“威伯洛施”今年的重心主要是以清理库存为主。

“譬如，一双畅销款鞋，订货5000双的话，生产工厂至少半个月有时候会拖延一两个月才能完成全部供应，常常出现旺季时断货淡季时供货的现象，销售季节一过就只能堆入库中。”“威伯洛施”负责人吴保龙表示，基于此，从今年8月开始，“威伯洛施”的供应链就转向了福建、惠州，“跟厚街相比，福建、惠州的鞋企反应快，当天下单几天就可以出货，这样一来，商家可以依据线上鞋子的销量精准下单，避免了库存压力。”

质量过硬

“吸住”中高端鞋业电商订单

正当以低端鞋业为主的淘宝天猫卖家们忙着“供应链”外移时，以中高端鞋业为主的卖家们岿然不动，坚守着厚街鞋业制造业这片天地，认为厚街经过多年发展，鞋企产品质量过硬，这是别处供应链无法比拟的优势。

2013年正式注册天猫卖家的“法蒂娜”旗舰店主要销售中高端鞋，价格均在300元以上。目前，“法蒂娜”旗舰店的关注量已经达到15.6万。其相关负责人表示，一直以来，“法蒂娜”注重在质量和服务上下功夫，自开店以来，营业额连年增长，“双11”当天营业额较去年同期相比增长了30%。“自开业到现在，‘法蒂娜’都是与厚街鞋企进行合作，厚街鞋企产品质量过硬，加上无物流压力，地缘较近利于沟通，因此从未考虑过供应链外移。”据了解，目前“法蒂娜”旗舰店在汀山拥有自己的生产工厂，供应商家以广州和厚街鞋企为主，广州有2家，厚街有4家左右。“一般来说，自己工厂生产小部分，大部分订单还是以外包为主。”据悉，和“法蒂娜”规模上相当的鞋业电商在厚街约有四五家，他们都选择长期与厚街合作。

采访中笔者发现，目前厚街做电商订单主要以小型鞋企为主、员工人数达70-80人的厂家居多。业内人士透露，大型鞋企譬如龙运、绿洲、乔鸿等企业都有自己固定的外贸订单，较少接受小订单。“同样，对于从事电商鞋业的卖家来说，供应链也更倾向于小型企业，因为这些企业灵活性强。”

来源网络---港宝